Dominó · 2023
doble lanzamiento
{la idea en pocas palabras}
Un doble de Bad Bunny y dos nuevas variedades de completos. Convertimos un lanzamiento de Dominó en una aparición inesperada que pasó de la calle a las redes y a los medios.
01desafío
Presentar dos nuevas variedades y conectar una marca con más de siete décadas de historia con las conversaciones de las generaciones jóvenes. El desafío era transformar una novedad gastronómica en una historia que las personas quisieran comentar y compartir.
02insight
Un encuentro inesperado con una figura reconocible puede circular antes de que exista una explicación. El contraste entre una celebridad global y un completo de Dominó ofrecía una oportunidad para entrar en la cultura popular desde el humor y la sorpresa.
03idea
Llevamos a un doble de Bad Bunny a distintos puntos de Santiago y a un local Dominó. Su parecido con el artista activó la curiosidad y nos permitió conectar el revuelo con el lanzamiento de dos nuevas variedades. El protagonista era un imitador contratado para la campaña.
04ejecución
Registramos el recorrido del doble y su visita a Dominó con lenguaje de redes sociales. Las personas se acercaron, grabaron y compartieron la aparición, mientras los contenidos de la campaña vinculaban la historia con los nuevos productos. La conversación alcanzó a la prensa digital, que explicó el lanzamiento y la identidad del protagonista.
{resultados}
ideas que mueven
visualizaciones de la pieza de crossover
visualizaciones de otra pieza mostrada en el caso
interacciones reportadas en el video caso
El doble lanzamiento pasó de la calle a las redes y alcanzó cobertura en medios nacionales e internacionales. El video caso registra más de 34.413 visualizaciones en la pieza de crossover, 5.253 en otra de las publicaciones y un aumento del 38% en interacciones. La aparición inesperada y el encuentro entre dobles extendieron la historia y pusieron las dos nuevas variedades de Dominó en la conversación.
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