la última llamada

EstrategiaCreatividadProducción digital

{la idea en pocas palabras}

Una última llamada para decir algo que no podía quedar pendiente: la voluntad de donar órganos. Transformamos una decisión difícil de conversar en un mensaje de amor dirigido a quienes más importan.

01desafío

Acercar la voluntad de donar órganos a las familias que debían conocerla y respetarla. El desafío era llevar un tema asociado a la muerte y al dolor a una conversación que las personas pudieran tener en vida.

02insight

Muchas personas podían estar dispuestas a donar sus órganos, pero evitaban hablarlo con sus seres queridos. La decisión dejaba de ser abstracta cuando tenía un destinatario cercano y se expresaba con la propia voz.

03idea

Invitamos a las personas a imaginar una última llamada a quienes amaban para contarles su decisión. Rostros conocidos hicieron sus propias llamadas frente a cámara: sus voces, pausas y emociones transformaron la voluntad de donar en una conversación humana y compartible.

04ejecución

La experiencia digital de ultimallamada.cl invitó a expresar la voluntad de donar mediante mensajes personales. Las llamadas de figuras públicas, filmadas en blanco y negro, pusieron el foco en las palabras y las emociones. Su circulación y la cobertura en televisión, prensa y medios digitales amplificaron la conversación sin inversión pagada en medios.

{resultados}

ideas que mueven

inversión pagada en medios

+80%

trasplantes frente a 2016, reportados por el caso

139 → 218

trasplantes renales reportados por el caso

La idea llevó la donación de órganos a la conversación pública y obtuvo repercusión nacional e internacional. El video caso reporta un 80% más de trasplantes frente a 2016, con un aumento de 139 a 218 trasplantes renales y de 52 a 77 hepáticos. Son variaciones reportadas por el caso y no una atribución exclusiva a la campaña.

{reconocimientos}