Drive · 2026
ariel prefiere drive
{la idea en pocas palabras}
Una provocación en la calle se convirtió en conversación: usar el nombre del principal competidor para invitar a los chilenos a cuestionar su detergente de siempre.
01desafío
Drive necesitaba recuperar competitividad y sumar hogares. Tras caer de 40% a 28% de participación en el segmento Tier 1, debía desafiar una preferencia instalada y romper el piloto automático de la categoría.
02insight
Ariel no solo era el nombre de la marca líder. También era el nombre de miles de chilenos y de un personaje reconocible de la cultura popular: Ariel Mercader, de Machos.
03idea
“Ariel prefiere Drive” llevó esa coincidencia a un billboard imposible de ignorar. La elección del personaje transformó una afirmación provocadora en una invitación a conversar y probar.
04ejecución
Entre el 20 de febrero y el 23 de abril de 2026, la publicidad exterior inició la conversación. Meta, TikTok, creadores llamados Ariel y YouTube la amplificaron. Trade y Retail Media acercaron la campaña al punto de compra.
{resultados}
ideas que mueven
participación en el segmento Tier 1
facturación entre enero y abril de 2026
visualizaciones
La participación de Drive pasó de 28% a 31%. Su penetración aumentó de 8% en 2024 a 14% en el primer trimestre de 2026. Más de 370 contenidos impulsaron un engagement rate de 6,1% y un sentimiento positivo de 65%.
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