Iansa Cero K
confiansa
{la idea en pocas palabras}
Rompimos las reglas de la ortografía para poner una marca de toda la vida en boca de todos. Un billboard convirtió la confianza en una nueva forma de hablar de dulzor.
01desafío
Consolidar a Iansa Cero K como una marca experta en dulzor y diferenciar su alulosa desde el sabor, sin recurrir a un discurso médico. El desafío era construir liderazgo, cercanía e innovación.
02insight
Iansa ya tenía un activo difícil de replicar: una relación histórica con el dulzor y la confianza de los chilenos. Ese legado podía convertirse en una ventaja para una nueva forma de endulzar.
03idea
Primero apareció “CONFIANSA”, sin logo ni producto. Días después, en vez de corregir la S, tachamos la F para revelar “CON IANSA”. La transformación del soporte completó la historia.
04ejecución
La campaña se desarrolló entre el 11 de agosto y el 9 de septiembre. Vía pública, contenidos digitales, influencers, televisión y medios digitales llevaron la conversación desde la expectativa hasta la revelación de Iansa Cero K.
{resultados}
ideas que mueven
alcance orgánico
interacciones orgánicas
menciones de marca
La intervención trascendió el billboard: personas, creadores, medios y otras marcas reaccionaron, compartieron e interpretaron la idea. La campaña fortaleció la presencia de Iansa en la conversación pública desde un código cercano y compartible.
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