OMO Ultra Rápido · 2026
31 minutos
{la idea en pocas palabras}
15 minutos fue la innovación. 31 Minutos fue la idea. Conectamos una nueva promesa de lavado con uno de los programas más queridos de Chile.
01desafío
Lanzar OMO Ultra Rápido y cuestionar la creencia de que lavar bien requiere ciclos largos. No bastaba con comunicar velocidad: había que volver creíble, relevante y memorable la innovación.
02insight
Las personas quieren resolver sus tareas más rápido, pero siguen asociando un buen lavado con tiempo. La cultura popular ofrecía una forma de acercar esa innovación desde el entretenimiento.
03idea
Si existe un detergente que lava y perfuma en 15 minutos, ¿qué mejor que 31 Minutos para contarlo? El tiempo se convirtió en el punto de encuentro entre ambas marcas, con humor y relevancia cultural.
04ejecución
La campaña, planificada del 29 de julio al 29 de octubre de 2026, integra televisión, Metro, publicidad exterior, radio, medios digitales y Retail Media. Los personajes y diálogos de 31 Minutos conectan la promesa de OMO con el entretenimiento.
{resultados acumulados}
ideas que mueven
impresiones digitales acumuladas
innovación y comunicación entretenida
intención de compra
Los resultados acumulados también registran +10,2 puntos en diferenciación y +10,8 puntos en afinidad con OMO. La campaña lleva la promesa funcional a la conversación, reforzando la percepción de innovación de la marca.
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